เทศกาลออกแบบเชียงใหม่ 2568 หรือ Chiang Mai Design Week 2025 ปีนี้มาในธีม LOCAL PLUS (โลคัล พลัส) – การเติมพลังจากเหล่านักสร้างสรรค์ท้องถิ่นในภาคเหนือ เปลี่ยนพลังบวก (+) ให้กลายเป็นความร่วมมือที่ไร้ขอบเขต (∞)

เพื่อสอดรับแนวคิดนี้งานออกแบบอัตลักษณ์ของเทศกาลจึงจัดเต็มทั้งสีสันและองค์ประกอบของความเป็นท้องถิ่นที่หลากหลาย มาร่วมสังสรรค์กันอย่างสนุก

CEA เชียงใหม่ พูดคุยกับ นุติ์ นิ่มสมบุญ และทีม slowmotion ถึงเบื้องหลังงานออกแบบสุดเฟี้ยวที่สะท้อนพลังบวกของนักสร้างสรรค์ท้องถิ่น จนกลายเป็นรูปธรรมของ LOCAL PLUS ดังที่เห็น

“พอได้รับโจทย์มา เราเริ่มจากตีความความเป็นเชียงใหม่ก่อนเลย เราไม่ได้คิดว่าเชียงใหม่มีแค่ความคราฟต์หรือไลฟ์สไตล์แบบสโลว์ไลฟ์เท่านั้น แต่จริง ๆ เมืองมันมีความร่วมสมัย มีชีวิตชีวา มีการผสมผสานความเก่า-ใหม่อยู่ในตัว” ทีม slowmotion เล่าถึงหมุดตั้งต้นในการออกแบบอัตลักษณ์เทศกาลครั้งนี้

“คาแรกเตอร์ที่ว่านี้มันก็สอดรับกับคำว่า LOCAL PLUS ซึ่งเป็นธีมของปีนี้ มันไม่ใช่แค่การเล่นกับเครื่องหมายบวก (+) อย่างเดียว แต่แนวคิดเบื้องหลังคือการสร้างผลลัพธ์ใหม่ ๆ จากเครื่องหมายคณิตศาสตร์: การบวกเพิ่ม, การคูณ (x) พลังสร้างสรรค์ให้ทวีคูณ, การลบ (-) เพื่อลดต้นทุนหรือผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และการหาร (÷) ในความหมายของการแบ่งปันองค์ความรู้และพื้นที่สร้างสรรค์ของเมือง”

ผลลัพธ์ทั้งหมดจึงถูกถ่ายทอดผ่านการออกแบบตัวอักษรที่มีมิติ คล้ายแสงสีสันสดใสพุ่งออกมาด้านหน้า พร้อมการสอดแทรกองค์ประกอบที่สะท้อนอัตลักษณ์ของภาคเหนือใน Key Visual

“มันมีทั้งองค์ประกอบที่คนเห็นปุ๊บก็รู้ว่าเป็นเชียงใหม่ เช่น ชนเผ่า กำแพงเมืองเก่า และองค์ประกอบที่คนอาจไม่รู้ว่าเป็นตัวแทนของภาคเหนือ อย่างกราฟิกเล็บฟ้อนที่อยู่คู่กับกีตาร์ร็อกยุค 70 เพื่อให้คนรู้ว่าเชียงใหม่มีอะไรมากกว่าที่คิด ไม่ได้จำกัดแค่ศิลปะหรือวัฒนธรรมแบบดั้งเดิม” ทีม slowmotion กล่าว

“เพราะวาไรตี้ของเมืองมันเยอะมาก เป็นเมืองที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย ทั้งเก่าและใหม่ เรารู้สึกว่าไม่ค่อยมีใครพูดถึงเซนส์แบบนั้น เลยอยากเล่าให้เห็นมุมมองและทัศนคติใหม่ ๆ เวลาคนมองเข้ามาในเชียงใหม่”

สำหรับแนวคิดเรื่องเครื่องหมายคณิตศาสตร์ (+, –, ×, ÷) ทีมออกแบบพยายามลดทอนเส้นสายแบบตรง ๆ ด้วยการออกแบบรูปทรงใหม่ เป็นวงกลมสองฝั่งที่ผสมกันตรงกลาง และพลิกเส้นสายอย่างต่อเนื่องให้กลายเป็นเครื่องหมายใหม่ ที่ช่วยสร้างสมการสร้างสรรค์ให้เทศกาล

“พอได้เครื่องหมายแล้ว เราคิดว่าจะเอาไปใช้อย่างไรให้เกิดประโยชน์ เพราะจุดประสงค์หลักคือความหลากหลาย เราเลยใส่ Graphic Elements เพิ่มเข้าไปในเครื่องหมายต่าง ๆ เพื่อให้มันน่าสนใจขึ้น และสื่อให้เห็นว่า ‘ความหลากหลาย’ นี่แหละคือหัวใจสำคัญ พร้อมกับมี foreshadowing ว่านี่คือเครื่องหมายทางคณิตศาสตร์”

ทีม slowmotion มองว่า ‘ความหลากหลาย’ ของงาน CMDW คือความสนุกที่ทำให้ได้ปล่อยของเต็มที่ ขณะเดียวกัน ความท้าทายคือการชั่งน้ำหนักในการเล่าว่าสิ่งไหนควรเก็บไว้ หรือควรตัดออก เพื่อให้ทั้งหมดรวมกันได้กลมกลืน

“อีกอย่างที่เราคิดไว้คือ อยากให้ Key Visual ปีนี้แตกต่างจากปีก่อน ๆ อย่างชัดเจน เพราะเราไม่ได้มองว่าเชียงใหม่คือเมืองที่มานอนพักผ่อนชิล ๆ อย่างเดียว มันมีอะไรให้ทำเยอะกว่านั้นมาก นั่นคือเหตุผลที่เราต้อง ‘สุดโต่ง’ ไปเลย”

“สิ่งที่อยากสื่อผ่านงานออกแบบครั้งนี้ ไม่ใช่แค่ความสวยงามหรือความโดดเด่น แต่คือการทำให้ผู้คนเข้าใจเมืองเชียงใหม่มากขึ้น ทั้งในมุมที่เขารู้จักอยู่แล้ว และมุมใหม่ที่เราใส่เข้าไป หวังว่าองค์ประกอบเหล่านี้จะสร้างความน่าสนใจ และในขณะเดียวกัน ก็วางรากฐานให้อยู่ในความเป็นโลคัลของเชียงใหม่ที่มีเสน่ห์อยู่แล้ว”

และนี่คือนิยามของ LOCAL PLUS ในมุมมองของ slowmotion ว่าแต่คุณมอง LOCAL PLUS อย่างไร? ไปร่วมสำรวจพร้อมกันในเทศกาลงานออกแบบเชียงใหม่ 2568 (Chiang Mai Design Week 2025) 6 – 14 ธันวาคม 2568 นี้ ณ ย่านกลางเวียง ช้างม่อย-ท่าแพ สันป่าข่อย และทั่วเมืองเชียงใหม่ แล้วพบกัน!